الفرق بين الهوية البصرية والهوية التجارية في بناء العلامة التجارية

في ظل التنافس الشديد بين الشركات وبعضها البعض، واهتمام كل شركة أن تتميز عن باقي الشركات حتى يكون لها انطباع خاص وبصمة فريدة لدى الجمهور الخاص بها حتى تساهم في نجاحها، تظهر لنا أهمية العلامة التجارية وأهمية والهوية البصرية في الشركات، ولكن رغم ارتباطهما الوثيق ببعضها البعض، إلا أنه قد تختلف المفاهيم والأدوار الخاصة بكل منها، سنفصل لك في مقالنا هذا ما تود معرفته عن الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية.

ما هي الهوية البصرية؟

الهوية البصرية هي مزيج من الصور والرسومات التي تعبر عن هوية تجارية محددة، وتمثلها وحدة، وتمييزها عن غيرها من الهويات التجارية، وتشمل الشعار الخاص بها، والألوان والصور وكل التصاميم الأخرى، حيث أنها تصف للجمهور كل ما يريد رؤيته ومعرفته.

ما هي الهوية التجارية؟

إذا كنت تريد المنافسة في مجالك، فالهوية التجارية تعد أمراً بالغ الأهمية، فهي العنصر الأساسي الذي يضم جميع جوانب الشركة، لأنها تعكس رسالة المؤسسة وقيمها وشخصيتها المميزة، وتهدف الهوية التجارية إلى تحقيق التميز، وبناء ثقة للعلامة التجارية الخاصة بك.

ما الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية؟

يعمل الاثنان على إنشاء علامة تجارية واضحة، وجذابة وموثوقة، ولكن هناك بعض الاعتبارات للتفرقة بين الهوية التجارية والهوية البصرية:

1- الهوية التجارية هي شخصية الشركة وهويتها، وتركز على اللغة والرسالة ونبرة الصوت، بينما الهوية البصرية هي الطريقة التي يتم النظر بها إلى الشركة بصرياً، وتركز على الألوان والشعارات.

2- الهوية التجارية هي الأساس للعلامة التجارية، بينما تكون الهوية البصرية جزء من العلامة التجارية.

3- الهوية التجارية تجيب عن أسئلة مهمة مثل: ما يجعلك فريداً؟ وما يميزك؟ وما اللغة التي ينبغي استخدامها في التسويق؟، أما الهوية البصرية فتركز على الألوان التي تعرض عملك بشكل أفضل وأسهل وأوضح للجمهور المستهدف.

ما هي عناصر الهوية البصرية؟

تعتبر الهوية البصرية عامل مهم من عوامل وضوح الهوية التجارية، فهي جزأ منها، لذلك يجب الاهتمام بالهوية البصرية، وجعلها مميزة ومناسبة لجمهور المستهدف، لذلك يجب علينا مراعاة العناصر الخاصة بالهوية البصرية، وهي:

1– الشعار:

يجب أن يتميز الشعار بالبساطة والتمييز لأنه يمثل المظهر العام للشركة، وقد يستمر هذا الشعار لعقود كثيرة من الزمن، لذلك يجب الاهتمام به، ومن أهم ما يجب أن يتميز به الشعار أن يكون متعدد الاستخدامات، ويمكنك استخدامه في كل الأحجام، وكل الوسائط والمنصات المختلفة، مع الحفاظ على التمييز في شكله.

2– الطباعة:

تُعتبر عنصرًا أساسيًا في الهوية البصرية لأي علامة تجارية أو شركة. فهي تمثل الوسيلة التي يتم من خلالها تجسيد العلامة التجارية في العالم الحقيقي وتواصلها مع الجمهور المستهدف. يُعتبر التصميم المطبوع على المواد المختلفة مثل الإعلانات، والمطويات، والكتالوجات، والبطاقات الشخصية، واللافتات جزءًا لا يتجزأ من تجربة العلامة التجارية.

من خلال الطباعة، يتمكن العملاء من تمييز العلامة التجارية وتذكرها بسهولة، وتعزيز الانطباعات الإيجابية حولها.

3- الألوان

الألوان تُعتبر جزءًا أساسيًا من الهوية البصرية للعلامة التجارية، حيث تلعب دورًا مهمًا في تحديد شخصيتها وتوجيه الرسالة التي ترغب في توصيلها. يمكن استخدام الألوان للتعبير عن القيم والمفاهيم التي تتبناها العلامة التجارية، وتسهم في بناء الذاكرة البصرية لدي الجمهور وتمييزها عن المنافسين. كما يتم اختيار الألوان بعناية لتعكس رؤية العلامة التجارية وتجذب انتباه العملاء المستهدفين. تُستخدم الألوان بشكل متناسق عبر مختلف وسائل الاتصال لتعزيز الاعتراف بالعلامة التجارية وتعزيز الذاكرة البصرية لها.

4- النغمة والصوت:

تعتبر النغمة من أهم ما يميز العلامة التجارية، لأنها الطريقة التي تستطيع أن توصل بها شخصية العلامة التجارية الخاصة بك عبر قنوات الإتصال المختلفة، لابد من اختيار نعمة وصوت مرتبطان بما تقدمه للجمهور المستهدف.

ما هي عناصر الهوية التجارية؟

تساعدك عناصر الهوية التجارية في تطوير عملك، من الضروري أن تكون لشركتك عناصر للهوية التجارية الخاصة بها، سنذكر لك أهم عناصر الهوية التجارية:

1- الرؤية:

في بداية مشروعك يجب الإجابة عن عدة أسئلة: من أنت؟ وما هي أهدافك و رؤيتك للمشروع؟ وما هي القيم الخاصة بمشروعك حتى تستطيع الوصول لهدفك، كل ذلك سيساعدك للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل أسهل وصحيح.

2- اسم العلامة التجارية:

هو الاسم الذي ستقدمه للجمهور حتى يتم التعريف بشركتك، ويميزك عن منافسيك، يجب أن يكون اسم العلامة التجارية مبتكر وسهل، حيث يساعد ذلك في زيادة فرص الشراء لأن يتذكره العملاء بسرعة ويساعدهم ذلك في اتخاذ قرار الشراء بكل سهولة، ويجب أن يكون الاسم متوافق مع قيم شركتك، ويظهر شخصيتها.

3- العاطفة:

إن كانت لديك علامة تجارية تحت الإنشاء، احرص على وجود مشاعر معينة ومنظمة عند جمهورك المستهدف تجاه شركتك أو المنتج الخاص بك، هي من أصعب العناصر الخاصة بالهوية التجارية، إلا إنها مهمة جدًا، وهي الاهتمام بما يشعر به العملاء؟

4- التناسق:

لابد أن يكون كل جانب من جوانب شركتك متناسقا مع بعضه البعض، يجب الأخذ في الاعتبار هل الصورة أو الشعار أو الفيديو أو شيء يتم إنتاجه متناسق مع العلامة التجارية ورؤيتها، والصورة التي يتم توصيلها للجمهور المستهدف؟ لابد من التفكير في حالة انك قمت بحملة تسويقية، هل هي متناسقة ومتوافقة مع الهوية التجارية التي يتم إنشاؤها؟

ما الفرق بين الشعار والهوية؟

تعتبر الهوية التجارية والشعار من العناصر الهامة المرتبطة ببعضها البعض ولا يمكن الاستغناء عن أيا منهما، ولكن كل واحدة منهم تقوم بدور معين ومختلف عن الآخر، وفي نفس الوقت كل منهم يكمل الآخر، حيث يختلف الشعار عن الهوية في نقاط محددة وهي:

• الهوية التجارية

 تعبر الهوية التجارية عن الشركة، وقيمها ومبادئها الخاص بها، وتشمل جميع العناصر سواء كانت المرئية أو غيرها من العناصر الأخرى الهامة، فهي تشمل الرسالة الخاصة بالشركة، والرؤية، والقيم، وسمعة الشركة، والتواصل مع العملاء، وتشمل أيضا العناصر المرئية مثل: الألوان، والخطوط، والتصميمات.

• الشعار

يمثل الشعار العناصر المرئية للهوية التجارية فقط، و يميز الشركة عن غيرها من المنافسين من خلال التعرف على الشعار بسهولة وسرعة، ويترك انطباعاً عند الجمهور المستهدف، ويتكون من رسومات محددة ومميزة توضح شخصية الشركة، أو الهوية التجارية للشركة.

هل تكفي الهوية البصرية لجذب العملاء؟

تعتبر الهوية البصرية جزء أساسي وهام لجذب العملاء، ولكن لا يكتفي بها في جذب العملاء، فهي مجرد عامل مساعد لك، فإذا افترضنا أنها إذا قامت بدورها في جذب العميل، ولكنه لم يجد الخدمات المطلوبة، فلن يصبح عميل لك، ولن تشفع لك الهوية البصرية الممتازة، الهوية البصرية تحتاج إلى عوامل أخرى تساعدها في جذب العملاء مثل:

1- جودة المنتج التي تقوم بتقديمها: فلابد أن تكون الخدمة أو المنتج الذي تقديمه مناسب للجمهور المستهدف، حتى لا يضر ذلك بسمعة المنتج أو خدمة شركتك.

2- قيم العلامة التجارية: لابد أن تتناسب القيم الخاصة بالمنتج أو الخدمة مع قيم الجمهور المستهدف، حتى يشعر بالإنتماء لها، والتفاعل مع العلامة التجارية.

3- آراء العملاء: إذا كان رأي جمهور الحالي إيجابي في المنتج أو الخدمة، فهذا يجعلك تحفاظ على الجمهور الحالي، وسهولة الحصول على عميل جديد، واستغلال تجارب العملاء الحاليين في الحصول على عملاء جدد.

باختصار، لن تستطيع الهوية البصرية والهوية التجارية الانفصال عن بعضهما البعض، فكل منهما يكمل الآخر، ولا تستطيع الشركات التخلي عن أيا منهما، ويمكنك من خلال شركة “دوت ميديا” تحديد الهوية التجارية الخاصة، وتصميم هوية بصرية مميزة وفريدة خاصة بشركتك، لا تتردد في التواصل معنا الآن